Je li tome uzrok pandemija ili ne, teško je reći, ali sve je manje onih kojima kupnja božićnih poklona predstavlja zadovoljstvo. Naime, da u tome uživaju u 2019. je istaknulo 48,2% ispitanih građana, a ove je godine njihov broj pao za 7,5%, na 40,7%  

Stigla nam je evo i druga pandemijska blagdanska sezona pa smo htjeli utvrditi kakvi su planovi hrvatskih kupaca kada je riječ o njihovoj potrošnji u ovo predbožićno vrijeme te na koji način uvjeti života u pandemiji utječu na njihove potrošačke navike. Dobivene odgovore usporedili smo s rezultatima istraživanja iz prethodne dvije godine.

U odnosu na 2020. godinu sada bilježimo primjetan porast onih koji će na kupnju božićnih poklona potrošiti iznos do 1.000 kn i to s lanjskih 13,3% na sadašnjih 18,1%, dok je broj onih najizdašnijih – koji će izdvojiti i više od 1.000 kn – ostao stabilan i iznosi 6% (lani 6,1%).

Ipak, najveći broj hrvatskih građana ne može si priuštiti tako visok izdatak pa najveći broj njih (ukupno 31,6%) planira na kupnju božićnih poklona izdvojiti do 500 kn (lani je takvih bilo 31%), dok je istodobno broj onih koji će potrošiti do 200 kn osjetno pao – s lanjskih 27,8% na 23,6% u 2021. godini.

S druge strane, da ne planira kupovati božićne poklone ističe petina hrvatskih građana: ove godine je to 20,7% ispitanih, a lani je to bilo tek nešto većih 21,9%.

Ovogodišnje istraživanje otkrilo je kako je porastao broj građana koji će na kupnju božićnih poklona trošiti manje nego lani. Naime, da će za tu svrhu trošiti manje novca ističe 36,6% ispitanika, dok je u 2020. to navelo njih 33,5%.

Rastao je i broj onih koji će trošiti više, s 3,9% lani na 6,2% u ovoj godini, ali je smanjen udio one najveće skupine – koji ističu da će trošiti jednako kao i prethodne godine – sa 62,6% u 2020. na 57,1% u 2021. godini.

Odgovori na sljedeća tri pitanja usporedivi su s istraživanjem iz pretpandemijske 2019. godine. Prvo od njih odnosi se na planiranu kupnju božićnih poklona putem interneta koja je ostvarila rast s ranijih 54,8% na 59,2% u 2021. godini. To je sasvim očekivano s obzirom na opći rast online kupovine u vrijeme pandemije.

Je li tome uzrok pandemija ili ne, teško je reći, ali sve je manje onih kojima kupnja božićnih poklona predstavlja zadovoljstvo. Naime, da u tome uživaju u 2019. je istaknulo 48,2% ispitanih građana, a ove je godine njihov broj pao za 7,5%, na 40,7%.

Slijedom toga povećao se broj onih kojima kupnja poklona predstavlja stres i to za 6,4% pa to sada navodi ukupno 22,2% hrvatskih građana, a blago je rastao (+1,1%) i broj onih kojima kupnja poklona predstavlja i jedno i drugo, i stres i zadovoljstvo, na ukupno 37,1%.

Promjena praktički nije bilo kada je riječ o zadnjem pitanju: hoćete li ove godine ići na skijanje odnosno zimovanje? Može se reći da jedan od deset Hrvata to planira i ove godine (9,9%) dok je u 2019. takvih odgovora bilo 10,1%.

Istraživanje su tijekom studenog 2021. godine proveli Ja TRGOVAC magazin i agencija Hendal na nacionalno reprezentativnom uzorku građana Republike Hrvatske starijih od 16 godina. U sklopu istraživanja provedena je stratifikacija po šest regija i četiri veličine naselja uz slučajan odabir kućanstva i ispitanika unutar pojedinog kućanstva pri čemu je uzorak stanovništva uravnotežen prema spolu, dobi i obrazovnom statusu ispitanika.

• pogledajte rezultate: Istrazivanje_Bozic_2021

Goran Pavlović
JaTRGOVAC